中國統(tong)計信息服務(wu)中心(xin)(CSISC)大(da)數據研(yan)(yan)究實驗(yan)室聯(lian)合中國質量新聞網、千龍網7月(yue)20號發(fa)布了(le)上半年(nian)《中國國外(wai)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉品牌口碑研(yan)(yan)究報告》(以(yi)下(xia)簡稱《報告》)。《報告》以(yi)市(shi)場表現比較活躍的品牌作為監(jian)測研(yan)(yan)究對象，通(tong)過對網絡在售的92個(ge)(ge)國外(wai)品牌進(jin)行監(jian)測研(yan)(yan)究，根據聲量級(ji)標準(zhun)篩選2015年(nian)上半年(nian)表現活躍的20個(ge)(ge)國外(wai)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉品牌進(jin)行研(yan)(yan)究，分別是愛他美、寶(bao)露芬(fen)、貝拉米、多美滋、泓樂、惠氏、咔(ka)哇熊、可(ke)瑞康、可(ke)益多、萊(lai)那珂、邁高(gao)、美素、美贊(zan)臣、紐(niu)康特(te)、紐(niu)瑞滋、諾優能、雀巢、素加(jia)、特(te)福芬(fen)、雅培。(以(yi)上品牌均按字母順序排(pai)列)。

　　從(cong)2015年上半(ban)年國外嬰幼兒奶粉(fen)品(pin)(pin)牌(pai)網(wang)絡口(kou)碑(bei)總體上來(lai)看，美(mei)贊臣、美(mei)素兩個品(pin)(pin)牌(pai)，憑(ping)借其在(zai)(zai)質量認(ren)可、產品(pin)(pin)好評以及企業美(mei)譽度方(fang)面的(de)優勢，在(zai)(zai)口(kou)碑(bei)指數總榜單中(zhong)(zhong)成績遙(yao)遙(yao)領(ling)先領(ling)先于(yu)其他國外嬰幼兒奶粉(fen)品(pin)(pin)牌(pai)。除此之外，德國品(pin)(pin)牌(pai)愛他美(mei)通過在(zai)(zai)幾大(da)維度上的(de)良好表(biao)現(xian)，躋身前(qian)十。與上一年度相(xiang)比，美(mei)贊臣提(ti)高(gao)了三(san)個位次，躍(yue)居(ju)榜首。而(er)亨(heng)氏(shi)、每(mei)日、森永(yong)等品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)本階段則表(biao)現(xian)平平，活躍(yue)度不(bu)高(gao)，沒有進(jin)入研究序列當中(zhong)(zhong)。

　　根(gen)據國家(jia)(jia)衛計(ji)委發(fa)布的(de)(de)新版《預包(bao)裝(zhuang)(zhuang)特殊膳(shan)食(shi)用食(shi)品(pin)標(biao)(biao)簽(qian)》，我國食(shi)品(pin)安全國家(jia)(jia)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)對(dui)0至6個(ge)月嬰(ying)兒(er)配方食(shi)品(pin)中必(bi)需成分(fen)的(de)(de)含量值有明確(que)規(gui)(gui)(gui)定，嬰(ying)兒(er)配方食(shi)品(pin)必(bi)須符(fu)合(he)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)規(gui)(gui)(gui)定的(de)(de)含量要求。這對(dui)那些包(bao)裝(zhuang)(zhuang)無中文標(biao)(biao)簽(qian)，或(huo)者標(biao)(biao)簽(qian)貼得(de)不(bu)規(gui)(gui)(gui)范(fan)的(de)(de)進口(kou)奶粉(fen)造(zao)成嚴(yan)重(zhong)影響，因(yin)此近期(qi)經營進口(kou)奶粉(fen)商家(jia)(jia)都不(bu)得(de)不(bu)降價清理庫(ku)存。由此可知，進口(kou)品(pin)牌嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)在經歷(li)一(yi)場激(ji)烈的(de)(de)價格戰，而該規(gui)(gui)(gui)定自2015年(nian)下半年(nian)生(sheng)效后(hou)，一(yi)批(pi)不(bu)合(he)規(gui)(gui)(gui)的(de)(de)進口(kou)嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)將被清理出(chu)局，國產品(pin)牌或(huo)許會迎來新的(de)(de)機遇(yu)和挑(tiao)戰。

　　中(zhong)南財經政法(fa)大學MBA合作導師、中(zhong)國統計(ji)信息服務中(zhong)心(xin)大數據研究室主任江青表(biao)示(shi)，該(gai)《報告(gao)》是以(yi)(yi)大數據研究應用為(wei)宗旨，采集覆(fu)蓋平面、網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)量數據進行研究分(fen)析的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果呈現(xian)(xian)，百姓消(xiao)(xiao)費(fei)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)可(ke)以(yi)(yi)客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呈現(xian)(xian)出來，并繼續指導未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)行為(wei)。而高質量鑄(zhu)就好口碑，產(chan)品可(ke)以(yi)(yi)代表(biao)企業(ye)在制(zhi)造銷售(shou)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)，見證其對(dui)產(chan)品精益(yi)求(qiu)(qiu)精的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)執著追(zhui)求(qiu)(qiu)。嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)企業(ye)通過(guo)(guo)《報告(gao)》可(ke)以(yi)(yi)了解(jie)到國外(wai)嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)產(chan)業(ye)規范化(hua)(hua)、規模化(hua)(hua)、現(xian)(xian)代化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢，同時也可(ke)以(yi)(yi)深刻體會到中(zhong)國嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)行業(ye)發展(zhan)(zhan)事業(ye)任重而道遠(yuan)。相信隨著國產(chan)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，會不斷(duan)涌(yong)現(xian)(xian)出真正(zheng)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國產(chan)嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)，逐步(bu)取代海淘、代購、大包(bao)粉(fen)等來歷不明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)，成為(wei)眾多消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)心(xin)選擇。

　　奶粉行業品(pin)牌(pai)網絡(luo)口碑指(zhi)數主(zhu)要由品(pin)牌(pai)知名度(du)、消費者互動度(du)、質量(liang)認可度(du)、企業美(mei)譽度(du)、產品(pin)好評度(du)、品(pin)牌(pai)健康度(du)六個指(zhi)標(biao)組(zu)成。各指(zhi)標(biao)權重根據信息量(liang)權重法得出，結(jie)果如(ru)下圖所示：

　　2015年一季度奶粉行(xing)業產品好評度來源分布(bu)結(jie)果如(ru)下圖所示：