走進位于惠(hui)州市惠(hui)東(dong)縣黃埠(bu)鎮的(de)廣東(dong)天(tian)(tian)鵝星(xing)鞋業有限公司生(sheng)產車間，映入(ru)眼簾的(de)是一條條流水(shui)線上忙碌的(de)工人和機器設備。僅這(zhe)家鞋企每年(nian)就生(sheng)產100多萬雙鞋，平(ping)均(jun)下來每天(tian)(tian)大概有3000雙鞋從這(zhe)里生(sheng)產制造、打包出廠(chang)，最終銷往全國各地(di)。

　　2015年，該公司(si)的(de)鞋(xie)(xie)品(pin)牌“KALAILIER”(卡萊莉爾)榮獲“中國馳(chi)名商標”稱號(hao)。這是(shi)繼鄰鎮吉隆女鞋(xie)(xie)品(pin)牌“香戀”之后(hou)，惠東(dong)又一(yi)被國家工商總局商標局認定為中國馳(chi)名商標的(de)鞋(xie)(xie)業(ye)自(zi)主品(pin)牌，也(ye)是(shi)作(zuo)為環大亞灣新區傳統優勢產業(ye)的(de)鞋(xie)(xie)業(ye)追求轉型升(sheng)級和創(chuang)新發展的(de)一(yi)個縮影。

　　近年來，受國(guo)內外經濟下行壓力(li)增大、外貿(mao)不(bu)景氣(qi)等因素影(ying)響，惠(hui)東鞋業發展遭(zao)遇了一定沖擊。然而，正是在生存(cun)危機之中，轉機也開始出(chu)現。在政(zheng)府引導下，當地(di)鞋企逐步追(zhui)趕創新驅(qu)動發展、“機器換人”“互(hu)聯網+”等大潮，努力(li)謀求轉型“蝶變(bian)”。

　　近日走訪惠東的黃埠、吉隆等“鞋業大鎮”發現，當地鞋企在打造自主品牌、狠抓產品質量、抱團發展、借力電商打開銷路等方面，已下了頗多功夫，成效也逐漸顯現，一些鞋企領頭羊甚至在轉型升級之路上開始“跑起來”。以(yi)鞋業等(deng)為(wei)代表的(de)傳統優(you)勢產業加速創新發展，正(zheng)為(wei)環大亞灣新區乃至惠州市的(de)產業多元化發展注入新活力。

　　A.惠(hui)東鞋業“中國(guo)馳(chi)名商(shang)標(biao)”增至2個

　　走上黃埠鎮、吉隆鎮的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當地，鞋業發展由來已久，經濟總量也越做越大。2015年(nian)惠東全縣鞋業單位數(shu)(包括企業和個體戶)6265個，產鞋9.5億(yi)(yi)雙，總產值310億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長5.1%。

 　　近幾年，國內外(wai)鞋(xie)(xie)業市場不太(tai)景氣，一些(xie)依(yi)靠外(wai)銷的小作坊式鞋(xie)(xie)廠訂單少了(le)，感覺生(sheng)意越(yue)來越(yue)難做(zuo)了(le)。不過，當(dang)地一些(xie)主打內銷、有自(zi)主品牌的大型鞋(xie)(xie)廠負責人介紹(shao)說，對他們(men)的影(ying)響(xiang)并不是(shi)很大。

　　在黃埠的(de)信利達、天鵝星等鞋業公司，只見生產車(che)間里(li)一(yi)(yi)片(pian)忙碌的(de)景象，鞋制品(pin)在流水(shui)線的(de)不(bu)同工(gong)序上迅速(su)流動，一(yi)(yi)雙雙精美的(de)女鞋快節奏包裝(zhuang)出(chu)貨。

　　“我們公司每(mei)(mei)年生產(chan)100多萬(wan)雙(shuang)鞋(xie)，現在訂(ding)單飽和。”天鵝星(xing)鞋(xie)業有(you)限(xian)公司的車間主任劉先(xian)生表示，他們每(mei)(mei)天忙于生產(chan)，基本不愁訂(ding)單問題。

　　“以前我們(men)一條生產線(xian)要85名工人，現在只要58人。”天鵝星鞋業公司副總經理羅永勝介紹，該公司大力引進新技術，進行機器標準化生產，每(mei)年(nian)在更(geng)新設備方(fang)面的投入在100萬元左右，通過更(geng)新技術設備、改造工藝(yi)流程、加強品質管理，提高了生產效(xiao)率。去年，其(qi)鞋品牌“卡萊莉爾”還被(bei)評為中國馳(chi)名(ming)商標。

　　像這樣(yang)，越來越多(duo)(duo)的惠(hui)東(dong)鞋企(qi)加大創新研發(fa)力(li)度，從以前的粗(cu)放型變得更加精細化。如今，惠(hui)東(dong)鞋業(ye)(ye)擁有中(zhong)(zhong)國馳名(ming)商(shang)標2個(ge)，省名(ming)牌產品(pin)11個(ge)，省著名(ming)商(shang)標21個(ge)件，有1000多(duo)(duo)家制鞋企(qi)業(ye)(ye)建(jian)(jian)立了產品(pin)研發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)，其中(zhong)(zhong)與(yu)高等院校、科研院所建(jian)(jian)立長期(qi)合作關系(xi)的制鞋企(qi)業(ye)(ye)100多(duo)(duo)家，認定為市級工程研發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)的制鞋企(qi)業(ye)(ye)12家。

　　主要做內銷的(de)信利(li)達(da)鞋業有限公司生(sheng)產運營總監鄧(deng)錦俊(jun)介紹，該公司有自主品(pin)牌“洛曼(man)琪(qi)”，還被(bei)評為(wei)廣東省著名(ming)商標。在(zai)(zai)市場開拓方(fang)面(mian)(mian)，該鞋企不僅(jin)有300多家(jia)連(lian)鎖店(dian)，也在(zai)(zai)做電商平臺。“大的(de)市場環境不景氣，對我(wo)們來說主要就是抓好(hao)品(pin)質，在(zai)(zai)產品(pin)質量和銷售渠道(dao)方(fang)面(mian)(mian)下功夫(fu)”。

　　在當地，鞋(xie)企還通過電(dian)商平臺(tai)抱團發(fa)展。“我(wo)們在淘寶上打造自創品(pin)牌‘ocandy’，專注惠東女(nv)鞋(xie)的電(dian)商市場開拓。”大叔家(jia)電(dian)子商務有限公司負(fu)責(ze)人介紹，該(gai)公司還為黃埠吉隆一帶超過100家(jia)中小賣(mai)家(jia)提供(gong)店(dian)鋪營銷(xiao)策劃。

　　正因為鞋業(ye)電商(shang)蓬勃發展(zhan)，當地快遞(di)物(wu)流業(ye)保持平(ping)穩(wen)增長。申通快遞(di)吉隆(long)分公司黃經理介紹，該公司在吉隆(long)黃埠(bu)一帶的日(ri)均業(ye)務量達到1萬單，幾乎全部(bu)都與鞋有關。

　　B.將建設惠州(zhou)市(shi)鞋業創新中(zhong)心

　　“我們支持小微企業走‘專精特新’發展之路，2015年完成22家小微企業上規模工作。”黃埠鎮委有關負責人介紹，該鎮(zhen)引導企業利(li)用(yong)“微商(shang)”“淘(tao)寶”新平臺(tai)，不斷提升(sheng)品牌(pai)效應(ying)、拓寬市場，如黃埠女(nv)鞋平臺(tai)、淘(tao)寶店園區(qu)集聚等網店平臺(tai)的建設。“我(wo)們還大力扶持(chi)‘淘寶鎮(zhen)’發(fa)展，打(da)造農村(cun)電商生態圈(quan)，積極形成一(yi)套由政府搭臺、網(wang)絡管理、企業運作的電子商務模式。”

　　“在創新驅動方面，我們重點通過技術的研發、知識創意的轉化、經營管理的優化，以促進全鎮以鞋業為主導產業的轉型升級。”吉隆鎮委有關負責人說，該鎮積極籌建鞋業創新服務中心，為企業提供(gong)質量檢測(ce)、技術培訓、創意設計、知識產權保護等服務。同時，大力推(tui)進產學研合(he)作，引導企業(ye)研發新(xin)技術，使用(yong)新(xin)材料、新(xin)設(she)備，加強人(ren)才引進和(he)儲(chu)備，強力驅動(dong)鞋業(ye)產業(ye)轉型升級(ji)。

　　由(you)于以黃(huang)埠鎮、吉(ji)隆鎮等為代表的(de)制鞋(xie)產業集群(qun)創新發展、做(zuo)大(da)(da)做(zuo)強，2011年和2015年惠東縣連續兩次通過“中國女鞋(xie)生(sheng)產基地”復評，不斷打響知名度，提升(sheng)影響力，也讓環(huan)大(da)(da)亞灣新區的(de)制鞋(xie)傳統(tong)優勢產業保持活力。

　　“30多年來，惠(hui)東鞋(xie)業經歷(li)了(le)(le)由(you)貼牌向自主品(pin)牌生產(chan)轉變、由(you)手工作(zuo)坊向機械(xie)化制造過渡、由(you)單一市(shi)場向國內外(wai)市(shi)場兼有(you)轉變、由(you)低(di)端產(chan)品(pin)向高端和特色產(chan)品(pin)轉變、由(you)家族式(shi)管(guan)理向現代(dai)企業和集團化發展(zhan)轉變的艱辛歷(li)程。”惠(hui)東縣有(you)關負責(ze)人表示，惠(hui)東鞋(xie)業已形成了(le)(le)原(yuan)料(liao)供應(ying)、模(mo)具(ju)加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chan)品(pin)銷(xiao)售一條龍(long)的，以時尚女鞋(xie)為主打產(chan)品(pin)的鞋(xie)業發展(zhan)格局。

　　雖然轉(zhuan)型的步伐開始加速，但惠東鞋業(ye)仍面臨制鞋成本增加、力量分散整合不夠、國內市場競爭加劇、企業(ye)人才缺乏等局面。今后，如何繼續打(da)好“突圍戰”?

　　據介紹，惠(hui)(hui)東將積極組織制鞋企業申報扶持資(zi)金(jin)，引導(dao)企業加大資(zi)金(jin)投入。同時，將通過在阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)中國站搭建(jian)惠(hui)(hui)東電子商務平臺，共建(jian)阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)·惠(hui)(hui)東產(chan)業帶，拓展新型銷售(shou)渠道。

　　值得一提的是，惠(hui)東將加強鞋業(ye)公共(gong)服(fu)務平臺(tai)建設。例如，籌建國家級的鞋材(cai)及(ji)鞋產(chan)品質檢(jian)中心，該項目初(chu)步(bu)選址在惠(hui)東產(chan)業(ye)轉移(yi)園(yuan)，總投(tou)資5500萬(wan)元，建設周期為36個月。該中心建成后，將為(wei)廣(guang)東乃(nai)至周邊地區制鞋相關企業(ye)(ye)實現從產品(pin)研發到成品(pin)驗收檢驗的全(quan)過程、全(quan)產業(ye)(ye)鏈(lian)的檢測技(ji)術(shu)支持，為(wei)鞋業(ye)(ye)轉型升級提(ti)供技(ji)術(shu)驅動。

　　2015年(nian)11月30日，國(guo)家質(zhi)檢總局(ju)已經批復同意由廣(guang)東(dong)省質(zhi)監(jian)局(ju)負(fu)責在惠州市質(zhi)檢所的(de)基礎(chu)上，按B級國(guo)家質(zhi)檢中(zhong)心(xin)，籌建國(guo)家級鞋(xie)材及鞋(xie)產品(pin)質(zhi)量監(jian)督檢驗中(zhong)心(xin)(廣(guang)東(dong))。自此(ci)，國(guo)家鞋(xie)類質(zhi)檢中(zhong)心(xin)籌建項目正(zheng)式在惠州落戶。

　　此(ci)外，惠東還將建設(she)惠州(zhou)市鞋(xie)業(ye)創(chuang)新中心，加(jia)大惠東鞋(xie)業(ye)創(chuang)新和(he)技術(shu)改造(zao)力(li)度，推動鞋(xie)業(ye)從產業(ye)鏈低端(duan)向“微笑曲線”兩端(duan)延伸，并(bing)抓好人才培育，進一步(bu)提高惠東鞋(xie)業(ye)的影(ying)響(xiang)力(li)、品(pin)牌力(li)。

　　■延伸

　　努力打造省級乃至國家級女鞋創意設計基地

　　根據《惠州環(huan)大(da)亞(ya)灣(wan)新區(qu)產(chan)業發展專(zhuan)項規(gui)劃(2014—2030)》，惠州市和環(huan)大(da)亞(ya)灣(wan)新區(qu)將(jiang)推(tui)動吉隆、黃埠女鞋產(chan)業轉型升(sheng)級，引(yin)導企業規(gui)模化(hua)生產(chan)，加強產(chan)業鏈整合延伸和自主品牌(pai)建設。

　　該規劃提出，以黃埠(bu)、吉隆等(deng)鎮(zhen)為(wei)主體，提升惠(hui)東縣“中國女鞋(xie)生產(chan)基地”等(deng)區域品牌(pai)，通過強化(hua)品牌(pai)建設、推進技(ji)術創新、發(fa)展循環經濟，實現(xian)產(chan)業由勞(lao)動(dong)密集(ji)型向技(ji)術密集(ji)型轉變。

　　環(huan)大亞灣新(xin)區有關負責人表示(shi)，要以企業(ye)為主體，以自主創新(xin)為動(dong)(dong)力(li)，以信息化為手段，以各類工業(ye)園區、產(chan)(chan)業(ye)集(ji)群等為載(zai)體，大力(li)推(tui)進技術改(gai)造、研發設計、品牌提升、渠(qu)道拓展和產(chan)(chan)業(ye)鏈整合，推(tui)動(dong)(dong)傳統產(chan)(chan)業(ye)上規模、提技術、壯品牌、增效益。

　　該規劃明確，搭建服務女鞋制造的公共服務平臺，建立集女鞋創意設計、新品展示、知識產權保護登記、產品質(zhi)量檢測、鞋類信(xin)息發布、產品營銷于一體的綜合性女鞋產前、產中、產后商務(wu)服務(wu)中心。

　　規劃還提出(chu)，以進一步(bu)提升女鞋(xie)(xie)(xie)基(ji)地綜合素質(zhi)和(he)(he)影響力為目標，加強女鞋(xie)(xie)(xie)新產品(pin)設(she)計(ji)與品(pin)牌(pai)建設(she)，強化與知名女鞋(xie)(xie)(xie)設(she)計(ji)機構和(he)(he)品(pin)牌(pai)推廣商的合作，引(yin)進女鞋(xie)(xie)(xie)創意設(she)計(ji)人才，建立省級乃至國家(jia)級女鞋(xie)(xie)(xie)創意設(she)計(ji)基(ji)地。