全世界的紙媒業(ye)，都在面(mian)臨(lin)邊(bian)緣化的挑(tiao)戰，日本的報(bao)業(ye)，再一(yi)次做了一(yi)些微小而善意(yi)的改變(bian)，讓更多的年輕(qing)人，重視起讀報(bao)紙的習慣。注意(yi)，這不(bu)是一(yi)次性的公益活動，圍繞一(yi)個創意(yi)，他(ta)們在后續又衍生出了不(bu)同的執行方案。

　　大(da)概(gai)在(zai)(zai)2014年(nian)(nian)的(de)(de)(de)時候，日本每日新(xin)聞發現，每天(tian)買(mai)(mai)報(bao)紙的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人越(yue)來越(yue)少(shao)，但(dan)是每天(tian)買(mai)(mai)瓶(ping)裝(zhuang)礦(kuang)(kuang)泉(quan)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人卻(que)越(yue)來越(yue)多(duo)，于是，他(ta)們決定，將報(bao)紙變成飲(yin)料瓶(ping)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，這(zhe)樣就多(duo)了一種(zhong)渠道，讓年(nian)(nian)輕(qing)人看報(bao)，而且(qie)，他(ta)們在(zai)(zai)活動(dong)的(de)(de)(de)執行過程中，也(ye)特意(yi)降低了瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)定價，使得每一位消費者都(dou)可以(yi)負擔(dan)，原來大(da)約6元人民(min)幣才能買(mai)(mai)到(dao)的(de)(de)(de)礦(kuang)(kuang)泉(quan)水(shui)(shui)，現在(zai)(zai)只需3塊錢(qian)。一個意(yi)外收獲是，用報(bao)紙做(zuo)包(bao)裝(zhuang)，設(she)計的(de)(de)(de)格調不僅(jin)沒有降低，而且(qie)在(zai)(zai)貨架上的(de)(de)(de)識別(bie)度(du)也(ye)相當高。

　　為了保證(zheng)新(xin)聞的(de)(de)可(ke)讀(du)性與更(geng)(geng)新(xin)，日(ri)本每(mei)日(ri)新(xin)聞在一個月(yue)的(de)(de)時(shi)間內，共(gong)推出(chu)了31款(kuan)包裝(zhuang)，同(tong)時(shi)在瓶(ping)身上也印有二維碼，消費者可(ke)以通過掃描二維碼，在手機(ji)端讀(du)到(dao)最新(xin)新(xin)聞，與其說，這是(shi)(shi)在拯(zheng)救紙媒，更(geng)(geng)不如說，是(shi)(shi)對年輕(qing)人關(guan)心時(shi)政(zheng)新(xin)聞的(de)(de)意識喚醒(xing)。

　　最終在一個(ge)月(yue)的(de)時間里，每一個(ge)零售超市平均售出3000瓶這樣(yang)的(de)News Bottle礦泉水。受到這個(ge)想法的(de)啟發，日本(ben)每日新聞最近又利用這樣(yang)的(de)形(xing)式，推出了募捐(juan)瓶。他們將慈(ci)善項目(mu)分為幾個(ge)不同的(de)主(zhu)題，有菲律賓臺(tai)風受災(zai)救濟基(ji)金(jin)、柬埔寨艾滋病治(zhi)療基(ji)金(jin)，富士山環境保護基(ji)金(jin)，日本(ben)大地(di)震災(zai)后重建基(ji)金(jin)等。

　　消費(fei)者可以選擇(ze)自己感興趣的(de)(de)項目，購買特定包裝的(de)(de)礦泉水(shui)(shui)，其利潤將被(bei)捐(juan)獻給相(xiang)應的(de)(de)慈(ci)善組織。而為了(le)支持募捐(juan)，該(gai)款水(shui)(shui)除餐館和(he)商(shang)超(chao)售賣外，在一些政(zheng)府性的(de)(de)活(huo)動中，募捐(juan)瓶(ping)裝水(shui)(shui)也被(bei)定為官方指定用(yong)水(shui)(shui)。

　　包裝上附有二(er)維碼(ma)(ma)，年輕(qing)人通過手機(ji)掃描二(er)維碼(ma)(ma)即(ji)可在手機(ji)上閱讀到最新新聞(wen)，可以說，每(mei)日(ri)新聞(wen)既挽救了傳統的(de)紙質報紙，又將用戶引(yin)向了移(yi)動端(duan)。

　　這套(tao)礦(kuang)泉水包裝設(she)計來自日本設(she)計師Yoshinaka Ono，其采(cai)用了(le)每(mei)日新聞作(zuo)為(wei)礦(kuang)泉水的包裝設(she)計，不但(dan)凸顯(xian)了(le)產品的飲用價(jia)值(zhi)(zhi)，更是凸顯(xian)了(le)產品的新聞價(jia)值(zhi)(zhi)。