同(tong)時(shi)，通過對300多(duo)(duo)家授(shou)(shou)權商(shang)、1000多(duo)(duo)家被(bei)授(shou)(shou)權商(shang)、3000多(duo)(duo)名消費者(zhe)的調查，用大數據(ju)洞(dong)察品牌(pai)授(shou)(shou)權行(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)趨勢(shi)，獨家發(fa)(fa)布了《2018中國品牌(pai)授(shou)(shou)權行(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)白皮書》，為中國授(shou)(shou)權行(xing)業的發(fa)(fa)展(zhan)提供(gong)了行(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)趨勢(shi)和市(shi)場需(xu)求，進一步(bu)明確發(fa)(fa)展(zhan)方向。

　　   一、中國玩具和主要嬰童用品零售規模

　　2017年(nian)全國玩具零(ling)售(shou)(shou)規模646.3億元，同比增長16.24%，2017年(nian)兒童人均玩具消(xiao)費(fei)276.8元，同比增長14.54%。玩具零(ling)售(shou)(shou)線下規模占比76.5%，線上規模占比23.5%。

　　2017年(nian)全國手推(tui)車零售(shou)規模124.21億元，同比(bi)增長16.8%。手推(tui)車線下(xia)零售(shou)規模為67.4%，線上規模為32.6%。

　　2017年(nian)全(quan)國(guo)安全(quan)座(zuo)椅零售規模為43.44億(yi)元，同比(bi)(bi)增長24.1%。安全(quan)座(zuo)椅零售線下規模占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)59.2%，線上規模占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)40.8%。

　　2017年全國奶(nai)瓶零(ling)售規(gui)模(mo)為49.2億元，同比增長20%。奶(nai)瓶線(xian)(xian)下零(ling)售規(gui)模(mo)占(zhan)比63%，線(xian)(xian)上規(gui)模(mo)占(zhan)比37%。

　　二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況

　　2017年中國玩(wan)具（大口(kou)徑(jing)包括游戲）出口(kou)金額為(wei)441.52億美元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)31.2%。進口(kou)總額為(wei)10.79億美元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)4.06%。

　　2017年中國傳統玩具（不(bu)包括游戲的小(xiao)口(kou)徑）出(chu)口(kou)總(zong)額為239.51億美(mei)元(yuan)，同(tong)比增長(chang)30.19%。進口(kou)總(zong)額為5.6億美(mei)元(yuan)，同(tong)比增長(chang)13.06%。

　　2017年全國(guo)貨物貿易出(chu)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)速(su)為(wei)(wei)7.9%，輕工(gong)行(xing)業(ye)出(chu)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)速(su)為(wei)(wei)8.67%、中國(guo)玩具(ju)(ju)傳統玩具(ju)(ju)出(chu)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)速(su)為(wei)(wei)30.19%，玩具(ju)(ju)行(xing)業(ye)的(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)(kou)遠遠高于全國(guo)貿易出(chu)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)速(su)和輕工(gong)行(xing)業(ye)的(de)(de)平均出(chu)口(kou)(kou)(kou)增(zeng)速(su)。

　　一般(ban)貿(mao)易(yi)的(de)(de)出(chu)口貿(mao)易(yi)占比57.25%，從2014年(nian)開始(shi)行業的(de)(de)出(chu)口玩具(ju)以貿(mao)易(yi)加工形式的(de)(de)方式逐漸減(jian)少。一帶(dai)一路沿線(xian)國家的(de)(de)同比增長40.05%，占出(chu)口總額的(de)(de)25.46%。

　　2017年中(zhong)國童(tong)車(che)出口總額為(wei)37.55億美元，增幅為(wei)15.4%，其中(zhong)浙江(jiang)、廣東、江(jiang)蘇位(wei)列童(tong)車(che)出口的前三。

　　2017年中(zhong)(zhong)國嬰兒服(fu)裝(zhuang)(zhuang)出口(kou)總額為(wei)29.44億美(mei)元，同比減少0.16%。其(qi)中(zhong)(zhong)山(shan)東、廣東、江蘇(su)位(wei)列嬰兒服(fu)裝(zhuang)(zhuang)出口(kou)前三。

　　2017年中國安全座椅(yi)進(jin)出口(kou)總(zong)(zong)額為(wei)8億美(mei)元，其中出口(kou)總(zong)(zong)額為(wei)7.52億美(mei)元，同比增長27.24%。進(jin)口(kou)總(zong)(zong)額為(wei)0.48億美(mei)元，同比增長29.73%。

　　2017年(nian)中(zhong)國童(tong)床(chuang)進出(chu)口總額(e)(e)為(wei)(wei)110.67億(yi)美元，童(tong)床(chuang)（包括年(nian)齡段比較大的孩(hai)子的童(tong)床(chuang)海關(guan)數據）出(chu)口總額(e)(e)為(wei)(wei)108.09億(yi)美元，同比減(jian)少(shao)0.18%。進口總額(e)(e)為(wei)(wei)2.58億(yi)美元，同比增(zeng)加17.81%。

　　2017年中國喂(wei)養用品(pin)進(jin)出口總額為(wei)83.96億(yi)美元，其中出口總額為(wei)81.64億(yi)美元、進(jin)口總額為(wei)2.33億(yi)美元。

　　三、中國品牌授權商總體狀況

　　授(shou)權IP品類(lei)中，娛樂IP授(shou)權仍(reng)占(zhan)據半壁江山(shan)（54%），其次為(wei)藝術（14%）和時尚類(lei)IP（13%）。其中藝術類(lei)IP增長(chang)(chang)迅速(su)，講(jiang)究生(sheng)活(huo)品質情(qing)調(diao)的(de)(de)藝術類(lei)IP產品獲得都(dou)市白(bai)領的(de)(de)青(qing)睞。此外，隨著博(bo)物(wu)館(guan)文創(chuang)的(de)(de)興起，非(fei)盈利(li)機構的(de)(de)授(shou)權業務去年同樣增長(chang)(chang)喜人。

　　四、中國被授權商總體狀況

　　我國已經開展授權業(ye)務的被授權商所從(cong)事的主要行(xing)業(ye)為(wei)玩具游藝(yi)（18%）、服裝（13%）、禮(li)品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空(kong)間（7%）等(deng)，其中圖書出(chu)版及食品飲料等(deng)行(xing)業(ye)在2017年有較快(kuai)增(zeng)長。

　　會(hui)上梁(liang)會(hui)長公布(bu)(bu)的數據(ju)還有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩具(ju)(ju)和(he)(he)主(zhu)要(yao)(yao)嬰(ying)(ying)童(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)百(bai)貨渠道的調(diao)(diao)查(cha)(cha)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩具(ju)(ju)和(he)(he)主(zhu)要(yao)(yao)嬰(ying)(ying)童(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)電商(shang)(shang)渠道調(diao)(diao)查(cha)(cha)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩具(ju)(ju)和(he)(he)主(zhu)要(yao)(yao)嬰(ying)(ying)童(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購買(mai)行為調(diao)(diao)查(cha)(cha)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩具(ju)(ju)和(he)(he)嬰(ying)(ying)童(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量摸底調(diao)(diao)查(cha)(cha)，以及(ji)活(huo)躍在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)授權(quan)(quan)(quan)(quan)市場的IP品(pin)(pin)類(lei)分(fen)布(bu)(bu)、活(huo)躍在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)授權(quan)(quan)(quan)(quan)市場的IP國(guo)(guo)(guo)別分(fen)布(bu)(bu)、品(pin)(pin)牌授權(quan)(quan)(quan)(quan)商(shang)(shang)收(shou)取授權(quan)(quan)(quan)(quan)金不同(tong)模式占比、被(bei)(bei)授權(quan)(quan)(quan)(quan)商(shang)(shang)所(suo)(suo)屬行業(ye)分(fen)布(bu)(bu)、被(bei)(bei)授權(quan)(quan)(quan)(quan)商(shang)(shang)所(suo)(suo)在區域分(fen)布(bu)(bu)、授權(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)比同(tong)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)普遍提(ti)升、被(bei)(bei)授權(quan)(quan)(quan)(quan)商(shang)(shang)獲(huo)取IP授權(quan)(quan)(quan)(quan)資訊(xun)的渠道分(fen)布(bu)(bu)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)授權(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)市場狀況(kuang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)授權(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)主(zhu)要(yao)(yao)區域分(fen)布(bu)(bu)、消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購買(mai)或消(xiao)費(fei)(fei)的主(zhu)要(yao)(yao)授權(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)、消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)能(neng)接受授權(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)比同(tong)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格差范圍、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌授權(quan)(quan)(quan)(quan)行業(ye)發展趨勢等數據(ju)，需要(yao)(yao)查(cha)(cha)看更全面(mian)的數據(ju)，請(qing)登陸中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩具(ju)(ju)和(he)(he)嬰(ying)(ying)童(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)協會(hui)網站。