雖(sui)然(ran)北方濃(nong)重的霧霾天氣隨(sui)著(zhu)夏(xia)日的到來慢(man)慢(man)消(xiao)散，但關于空氣凈化器的話題(ti)卻伴隨(sui)新國標的即(ji)將實施愈演愈烈。

　　新國標成為雜牌到正規軍的一道分水嶺

　　據悉，空氣(qi)(qi)(qi)凈(jing)(jing)化(hua)器新國標(biao)將(jiang)于6月(yue)份執行，新國標(biao)著重(zhong)強調了(le)(le)潔凈(jing)(jing)空氣(qi)(qi)(qi)量(CADR)、累計(ji)(ji)凈(jing)(jing)化(hua)量(CCM)和噪聲3個主要性能(neng)指標(biao)，并(bing)且明(ming)確(que)了(le)(le)產品(pin)標(biao)識內容(rong)，同時還給出(chu)了(le)(le)適用面積的計(ji)(ji)算方法以及(ji)參考系數。這意味著市場上廣泛存(cun)在(zai)的甲醛等(deng)氣(qi)(qi)(qi)體去(qu)除率的虛假宣傳、凈(jing)(jing)化(hua)效(xiao)率的概念炒作以及(ji)CADR虛標(biao)等(deng)問題將(jiang)就此結束。

　　而據不(bu)(bu)完全(quan)統計(ji)，目前(qian)包(bao)括外界所熟知的(de)一些(xie)專業廠商、實(shi)力較強(qiang)的(de)綜合性家電(dian)廠商以及一些(xie)玩跨界的(de)IT企(qi)業在內，空氣凈化器(qi)市(shi)場(chang)(chang)品(pin)牌數量超過300多個。在新(xin)國標出臺之(zhi)前(qian)，市(shi)場(chang)(chang)可(ke)謂魚龍混雜、產品(pin)良莠不(bu)(bu)齊，一些(xie)不(bu)(bu)法商家在夸大效果的(de)同時，對產品(pin)的(de)市(shi)場(chang)(chang)定(ding)價動(dong)輒(zhe)數千元，但實(shi)際上空氣凈化器(qi)的(de)生產成本比較低(di)。

　　中山某做知名(ming)冰箱出口企業(ye)一位高層對(dui)這(zhe)個行業(ye)里的(de)高產品定(ding)價更是(shi)嗤之以鼻。他(ta)認為(wei)空氣凈化器企業(ye)大部分都做的(de)是(shi)暴(bao)利(沒(mei)良心(xin)(xin))生意。“我們一臺對(dui)開門的(de)大冰箱，成本價也就1000多(duo)(duo)元(yuan)，而很多(duo)(duo)空凈企業(ye)賣的(de)產品常(chang)規的(de)都5000元(yuan)左右。如果他(ta)們能1000多(duo)(duo)元(yuan)賣給消(xiao)費者，就算是(shi)有良心(xin)(xin)了(le)”。

　　有一(yi)點至少可以明確，隨著(zhu)新(xin)國標(biao)的(de)實施，空凈行(xing)業(ye)從(cong)產品賣點到(dao)價格定位會逐漸規范化、透明化。新(xin)國標(biao)將成為這個行(xing)業(ye)從(cong)雜(za)牌到(dao)正(zheng)規軍的(de)一(yi)道分水嶺(ling)。

　　凈(jing)美仕(shi)董事長于(yu)書權(quan)接受中國家電網采訪時認為(wei)，新國標(biao)(biao)(biao)執行后將(jiang)對(dui)市(shi)場起到規范作用，一些不(bu)懂(dong)市(shi)場不(bu)懂(dong)產品(pin)的(de)雜牌企業可(ke)能(neng)會被淘汰(tai)掉。但于(yu)書權(quan)同時擔心，“雖然標(biao)(biao)(biao)準執行了，消費者對(dui)標(biao)(biao)(biao)準可(ke)能(neng)一開始(shi)沒有認知、不(bu)能(neng)通過標(biao)(biao)(biao)準選擇產品(pin)”。

　　空凈產品應該活的“更精細”

　　相比標準這只“大棒(bang)”，讓企業以及這個行業更加困惑的(de)是空(kong)凈(jing)產(chan)品的(de)未來(lai)。業界有一種觀點(dian)認(ren)為“空(kong)氣凈(jing)化(hua)器(qi)是個現(xian)象型產(chan)品，能活多久都不(bu)知道”。

　　空凈產品應該定位更細分，不僅僅是以霧霾為噱頭

　　空氣凈化器(qi)這幾年的(de)火爆(bao)程度是和空氣質量成(cheng)正比的(de)，霧霾、PM2.5成(cheng)為空凈產品核心噱頭的(de)同時，也給行業埋下深(shen)深(shen)隱(yin)患。

　　今年1季(ji)度霧霾(mai)天氣(qi)減少(shao)的(de)同時，空凈(jing)(jing)行(xing)業也遭遇(yu)(yu)了滑(hua)鐵盧。據奧維云網的(de)研究數(shu)據顯示，2015年一季(ji)度空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)器零售市場銷(xiao)量(liang)規模(mo)(mo)(mo)為170萬臺，同比(bi)下(xia)(xia)降17.9%;銷(xiao)售額規模(mo)(mo)(mo)38.5億元，下(xia)(xia)降17.6%，整(zheng)體(ti)市場較(jiao)去(qu)年呈下(xia)(xia)降趨(qu)勢。細分市場來看，線下(xia)(xia)市場遇(yu)(yu)冷，增(zeng)長(chang)缺乏動(dong)力，帶(dai)動(dong)凈(jing)(jing)化(hua)器整(zheng)體(ti)規模(mo)(mo)(mo)下(xia)(xia)滑(hua);而受互聯(lian)網洗牌的(de)影響，線上市場同樣是增(zeng)長(chang)遇(yu)(yu)阻(zu)。

　　對(dui)于1季度市(shi)場(chang)下滑原因，奧維云網空(kong)調環境事業(ye)(ye)(ye)部的(de)總(zong)經理劉大(da)任(ren)分析(xi)認為：第一，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者感官(guan)麻木，霧霾問題出現(xian)已有兩年左右，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者也逐步對(dui)這(zhe)一“常態化(hua)”問題陷入麻木，企業(ye)(ye)(ye)針對(dui)霧霾的(de)“專業(ye)(ye)(ye)做凈化(hua)××年”、“多重過濾系統”等賣點，已經很難刺激到消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)購買需求(qiu);第二，企業(ye)(ye)(ye)遭遇信任(ren)危機，行業(ye)(ye)(ye)的(de)眾多虛假宣傳(chuan)亂(luan)象，，如虛標CADR值、使用面(mian)積，混淆、偷換(huan)凈化(hua)概念等做法，已經讓(rang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)企業(ye)(ye)(ye)產品產生疑惑甚(shen)至是方案(an)，嚴重阻礙了(le)市(shi)場(chang)的(de)健(jian)康(kang)發展(zhan)。

　　據記(ji)者了解，像(xiang)曾經產品(pin)熱銷(xiao)的夏普等國內(nei)外知名品(pin)牌、優莎娜等浙江OEM品(pin)牌等，1季(ji)度產品(pin)銷(xiao)售均(jun)出(chu)現(xian)下(xia)滑情況，這個時候 “內(nei)銷(xiao)轉出(chu)口”成了一些企業應急之道。

　　于書權向記(ji)者分析認為，以(yi)前(qian)國內(nei)從事空凈產品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)不多(duo)，當霧霾來了，大(da)家一窩蜂的(de)開始(shi)做，覺得(de)市場(chang)前(qian)景非常大(da)，等霧霾沒了，又(you)覺得(de)不符合自己(ji)的(de)預(yu)期(qi)。去年小米(mi)等互聯(lian)網企業(ye)突(tu)然低價攪局，讓整個行(xing)業(ye)的(de)價格趨勢往下走，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)有可能是受新進品(pin)牌(pai)(pai)的(de)擠壓(ya)從而出現(xian)市場(chang)下滑情況。

　　這樣一個致力于改善室內空(kong)氣(qi)質量的(de)產品，沒有了(le)霧(wu)霾，就真的(de)活不下去了(le)嗎?

　　“真正(zheng)做空凈(jing)(jing)產品的專業類(lei)企業才知道這(zhe)個(ge)市場(chang)的持續性(xing)”，于書權對沒了(le)霧(wu)霾空氣凈(jing)(jing)化器活(huo)不(bu)下去的說法不(bu)太認(ren)同，他告(gao)訴記者，每年美國進口500萬臺空凈(jing)(jing)產品持續了(le)很(hen)多年，日本使用空凈(jing)(jing)產品也很(hen)穩定。

　　“其實除了去除PM2.5，空(kong)氣(qi)凈(jing)化器還(huan)有更多(duo)應用場(chang)景，比如防止花粉過敏，除甲(jia)醛、二手煙等等”，于書權(quan)認為，空(kong)凈(jing)產品(pin)(pin)應該更加(jia)細分化，不同(tong)的應用場(chang)景有不同(tong)的功能產品(pin)(pin)。

　　劉大任認(ren)為(wei)，凈(jing)化(hua)器(qi)面臨重新定(ding)位。企業若(ruo)一味以霧(wu)霾作為(wei)宣傳(chuan)噱頭(tou)，將會受(shou)制于環境;而加強凈(jing)化(hua)技術研發(fa)、打造強勢產品，才(cai)是企業最(zui)佳出路。在(zai)(zai)2015年一季度(du)的已銷產品中(zhong)，在(zai)(zai)除(chu)甲醛、除(chu)PM2.5等(deng)基本功(gong)能之外，濾網更新提(ti)醒(xing)、空(kong)氣質量檢測(ce)等(deng)功(gong)能的滲透率均達到了50%以上(shang)，凈(jing)化(hua)器(qi)智能化(hua)、可視化(hua)等(deng)方面的功(gong)能開發(fa)仍在(zai)(zai)持續(xu)，初效濾網的自動清潔、電源線(xian)的自動收納等(deng)功(gong)能也在(zai)(zai)逐步完善。企業在(zai)(zai)營銷策略(lve)上(shang)，需要擺脫霧(wu)霾刺(ci)激手法，從(cong)普及凈(jing)化(hua)知識、傳(chuan)播健康高品質生(sheng)活理念等(deng)多個維度(du)去正向引導消費觀，繼(ji)而加深市場培(pei)育(yu)，為(wei)行業打造剛性(xing)市場需求。

　　此外，行(xing)業標(biao)準(zhun)還(huan)(huan)要(yao)繼續(xu)完善。新國標(biao)仍屬于推薦性國標(biao)，約束力度(du)有限，行(xing)業還(huan)(huan)需要(yao)一(yi)個強制性的(de)國標(biao)，以肅清行(xing)業格局(ju)，為(wei)空凈市場(chang)健(jian)康發展保駕護航。